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知乎的高质量回答来自哪里
来源:网页教学网 ‖ 作者: ‖ 点击: ‖ 时间:12-02-06 10:03:58 ‖ 【 】‖ 我要投稿
,完全有可能由此建立一个关系,邀请对方面试你的职位。据我身边使用知乎的朋友反映,这样的行为已经在发生着。最终知乎将会根据用户的职业图谱与兴趣图谱构建一个以问答为交流方式的SNS平台。

(二)基于话题的社会化传播

推广是整个产品的最末端,它的目的就是吸引用户,不断引入新用户。随着社会化媒体的出现,特别是微博的崛起,确实给许多新产品提供一个相对高效的传播平台,而知乎这一年的推广离不开社会化媒体,特别是新浪微博。如果没有新浪微博、腾讯微博的出现,也许知乎不会那么快起来的。

对知乎的推广进行观察,目前,知乎的高质量答案主要是通过以下三个渠道进行传播的:

1.用户主动进行传播。简单来说就是用户主动在新浪微博分享知乎上的问题或者答案。主动传播有几个用户动机:第一是我在知乎提出一个问题,我希望分享到自己的微博上,让粉丝看到并前去知乎回答问题;第二就是我觉得这个答案质量很高,我想分享给我身边的好友;第三种就是话题营销,常见于知乎上的专家级人物分享与自己相关的问题或答案。

2.官方微博推荐。@知乎 拥有新浪微博、腾讯微博两个账号,但从粉丝、转发数、评论数看新浪微博的账号明显高于腾讯微博。没有知乎具体访问来源数据,但我相信新浪微博是知乎三大来路之一。

3.IT网站。这里的IT网站是指一些独立网络博客,例如互联网的那点事、月光博客等。他们会收集知乎上热门问题的答案汇总成一篇文章进行发布,慢慢塑造知乎问答的权威性。

以上的三个渠道有两个渠道属于自发渠道,知乎的运营团队对其影响不大,而且官方微博的推荐仅仅也是起到推波助澜的作用,这个问题或者答案是否火爆仍要看内容的质量。

下面,我举“创新工场有哪些失败项目?我们能从中学到什么?”这个热门话题为例,来看看知乎如何将热门话题进行传播。

我查看了这个问题的问题日志,该问题是2011年7月由吴松添加的,当时没人回答。时隔5个月,12月26日被一位用户添加了两个热门标签,接着在2012年1月19日,李开复回答了该问题并同步分享到新浪微博,被转发378次,覆盖人数达11315915;同一天,@知乎 将这个问题与李开复的回答进行整理发布了一条微博,转发247次,覆盖人数达到743805。也就是说该话题通过新浪微博两个大号的传播,共有600多次转发,覆盖1200万粉丝,以1%的粉丝能看到该条微博计算,(根据新浪微博@微数据 粉丝上线数量的统计,通常情况下,一个用户每天大概有10%的粉丝上线。)大概有12万的人看到该条微博。从知乎的公开数据看,该条问题被浏览5689次,转化率在5%左右。

经过以上短短200多字的描述,相信大家大概知道知乎的热门话题是如何进行传播的。不同的产品对推广的要求不一样,以知乎这种以内容为主、以话题为中心的社会化问答产品,内容才是核心,推广仅仅是催化剂,将内容推送到用户中。知乎背后的运营团队每天要做的就是不断发掘知乎里面的话题,通过推荐、整理、邀请专家回答等方式形成一个个高质量的回答,通过社会化媒体进行传播,进而引起围观,转化为自己的用户。

四、结语

知乎这种基于话题的运营方式依然会持续很长一段时间,如同当年的新浪微博。刚开放注册时,作为普通用户的我发现发微博没人转发、也没人评论,渐渐开始冷淡下来。随着注册用户的增加,身边的好友开始玩微博,渐渐建立自己的社交圈子,开始有人转发,有人评论,有了许多互动。在知乎的社会化功能仍没有完善的情况下,普通用户添加的问题依然会被人忽略,没人回答。同时补充一段自己使用知乎的经历:

最近一个月,我经常在知乎上逛,也经常回答问题。当然是自己力所能及回答的问题。在回答过程中,许多看答案的朋友通过投票、评论、感谢等操作让我知道自己的答案得到认同,甚至有些人开始在我的回答

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