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创意倒推法:没创意也变得很有创意?
来源:mr6.cc ‖ 作者:佚名 ‖ 点击: ‖ 时间:11-08-01 15:55:04 ‖ 【 】‖ 我要投稿

周一来了,大家又准备奋战一整星期。在这个时候,本月初在美国新出版的一本畅销书《The Accidental Creative》显得特别有趣,它是在讨论如何hack出“创意”。

创意,是我们这个行业许多人拿来让客户喜欢、让客户满意、让所有人都完成目标的重要工具,但世上人百百种,我们又有强大的“创意需求”,该怎么“挤创意”?如果你不是一个有创意的人,或是你曾经很有创意但被工作与琐事压榨到变得没有创意,你可以透过一些“人工”的方法,来让你瞬间变成一个很有创意的人( The Accidental Creative)。

这位作者将创意分成Focus、Relationships、Energy、Stimuli、Hours五点,我将它归类成二大重点,也给它取了一个我认为更好的名字:“创意倒推法”。

什么意思?

谁说创意一定要从天上掉下来,谁说创意是天生的礼物?你想要创意,可以一步一步的“倒推”回去;下一个创意在你脑里爆发之前,你还可以做哪些事情?倒推回去,一一做足!让创意自然被“诱发”出来。

一、倒推出一段正确的“过程”来诱发创意:一般人都觉得,创意就是要凝视一块纯白色大墙,完全“放空”,就会突然灵光乍现、任督全通,这位作者教我们另一个更好的“倒推法”,也就是从“终点”开始想起,先知道自己大约希望产出大约什么样的创意,再开始想“起点”。也将创意“周边”的一些关联的元素或规范,比方说可能运用到哪些工具、版型可能如何安排、哪些素材可能用上,先想清楚、画好“关系图”,只剩下中间画龙点睛的“创意”,另外,要知道自己达成最后创意,可能需要哪些“input”,比方说,回想上一次想到极佳创意的状况,你是在咖啡厅,刚好喝了一杯双量espresso,好,那这次就请再享用一杯双量espresso,倒推回去,再制造一次环境,再来挑战创意。

二、倒推出一段充足的“时间”来诱发创意:作者认为,创意人员最后的“效果”(effectiveness)比“效率”(efficiency)还要来得重要,他提出一个很基本的建议:每个创意人员每天上班时间都应该花一小时“放空”,这一小时,就只想着如何“倒推”回去,创造创意。不过,当他对忙碌的公司人员这样建议,他们会吓到:“什么,我已经在赶时间了,你叫我放空一小时?”他说,这一小时你是将你的“动力”( energy)拿回来,应将动力视为自己创意最重要的资源,有动力就有创意,没动力就创意减半,你可以靠“倒推”法,挪出一段时间,强迫产生创意,下班前,你的产量会比原本“不休息”还多!(若无法还多,那建议不要一小时这么久!)

从“过程”和“时间”来倒推,整个创意的过程,就再也不是“天上掉下来”的了!

这本书让我很有感觉,因为,观察身边各企业的创意人,有时候觉得,创意人理应有最大的弹性、最宽广的天空,但在“创意”的动作,却显得固执又老土,毫无弹性,做久了流于公式化,自知已经“创意枯竭”,却拿它没办法,还继续固执以原本的方式去进行。创意人员应该有“骇客精神”,一个任务过来,你知道有很多方法可以解决,但与其相信自己是创意天才,应该要思考“有没有最妙的方法”、“最意想不到的方法”,创意人的心,应该和他所产出的创意一样,充满了冲动的骇客精神才对!

“倒推”回去,hack你的创意流程才对!

文章另外指出,最近好几间知名MBA教授与学院(包括INSEAD、哈佛商学院)对七十五国家的600位发明家、5000位高阶主管做的研究亦支持“倒推法”,研究发现,创意不是天生、不是“天上给的礼物”或天上掉下来,而是“主动的努力”而来的。有创意的人,不只是会“想”创意,他无论在做什么事都会以“最有创意的方式”来进行!(Innovators must consistently act different to think different.)这个研究认为,创意的产生,是平时累积的结果。如果你现在没有创意,第

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