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关于新兴特色网站的策划思考!
来源: ‖ 作者: ‖ 点击: ‖ 时间:11-12-13 09:22:24 ‖ 【 】‖ 我要投稿

  随着网络的普及,上网人群已经不满足于大而全的网站模式,开始尝试"多极化",并且网民低龄化的状况正在逐渐得到改观,人们上网的需寻也正越来越直接的趋于专业和实惠。

  从中国互联网中心发布的第20次发展报告中可以看出,截止今年上半年,中国的网民数已经超过1.6亿人,域名数量接近1000万,网站数量超过1300万,网友要在如此庞大的网站群中找到自己所需要的资讯有时都是一件难事,越是信息爆炸时代,就越会出现信息不对称。也就是说,在资讯最为发达时候却往往最容易出现“买方找不到卖方,卖方也找不到买方”的“双盲”现象。这听起来好像是一个很自相矛盾的理论。因为很难想象在今天的社会信息如此丰富的情况下还会有什么所谓“信息不对称”的说法。但其实仔细想来也并不难理解,我们经常说现在资讯泛滥,信息爆炸,但是真正挖掘起来,就不难发现,在你探寻最想要的信息的时候,虽然现在可以通过百度等搜索引擎关联到相关结果,但是这样反馈的结果还是非常多,你还需要从这个结果中再进一步进行甄别,从中挑出自己真正想要的东西,必须要足够的耐心和技巧。

  通过上面的分析可以发现,如何让自己的网站有自己的特色,使消费者、网友产生足够的粘性,将是大家千方百计想研究的一个课题。而在这一方面做得比较好的网站有天涯、猫扑、凯迪这些社区,当然也少不了目前国内正方兴未艾的视频网站以及其它一些WEB2.0网站。这些靠网友的粘性在网络中占有一席之位的网站无一例外的都得到了资本市场的认可。因为现在在国外有一个2:5理论,就是说网站上的一个活跃用户可以直接折算20美金,一个忠诚用户可以直接折算50美金。要不然的话,雅虎和网易也不会为了增加网友的粘性而推出无限量的免费邮局了。

  所以说,粘性的挖掘将成为新兴特色网站得到生存发展的核心竞争力之一。

  作为一个新兴网站,就算自己有再好的内容,也是需要对外进行宣传的,古语都有云:“酒香还怕巷子深!”,推广的方式多种多样,不过我认为最好的方式当然是口啤相传和搜索引擎了。口啤相传不但需要网站有自己鲜明的特色,更需要能够为网友带来切实的好处,只有满足这两个条件,才会有可能产生口啤相传的效果。因为口啤相传这个话题太大,所以将会在以后专门就此问题进行研究讨论,在此不过多探讨。

  而搜索引擎推广不是指购买竞价广告这些商业行为,而是指页面的优化达到让搜索引擎收录更多信息的效果。在艾瑞发布的2006年度搜索引擎调查报告中,有超过1.2亿用户在使用搜索引擎,占去年上网人数的98%以上。那么如何在搜索引擎中获得好的排名、获得更多、更快的收录将成为网站推广的重点之一。而如果仅是以简单的WEB2.0来架设这个网站,那么其架构理念必定不利于搜索引擎的收录,而如果以WEB1.0来架设的话,则又会显得毫无粘性可言,但其实在这个问题上,我们已经有了很好的模范,那就是猫扑。其堪称WEB2.0和WEB1.0的完美结合,既解决了网友粘性问题,更解决了面对搜索引擎不友好的问题。而在搜索引擎中拥有海量的收录量,就是证明市场对一个网站的认可度。如果大家有关注Alexa排名的话,应该可以发现,基本上所有的视频网站的排名都是比较靠前的,实际上这些视频网站真的有那么高的流量吗?我看未必,同时前几天我所看的一篇文章也印证了我的看法,该文通过各种数据证明现在的视频网站无一例外都有通过作弊来提升Alexa排名的记录。而我现在衡量一个网站的流量的办法是Alexa排名+搜索引擎收录量,然后再加上自己的判断。说这些,只是想表明目前这种纯粹的WEB2.0对搜索引擎不友好,如果想要进行推广,还需要配合WEB1.0的一些元素,这样会更容易达到目的。

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