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商业网站通过网络广告实现用户增加的细节
来源: ‖ 作者: ‖ 点击: ‖ 时间:12-10-11 15:38:31 ‖ 【 】‖ 我要投稿
不做他的广告就有可能被百度从搜索结果中剔除,为了消灾一般商业网站建议还是适当投放,但是不建议过分投放,因为那样成本太大。

    2) 谷歌关键词搜索(推广)广告:特点是精确性好,比较真实,在专业网民中使用较多,缺点是使用网民相对较少,不过投入和产出还是很划算。

    3) 广告联盟广告:可以选择的自由度大,成本也较低,性价比较高,不过关联度一般不是太高。比较适合资讯类商业网站宣传。徽剑建议这块投入一般在三分之一左右。

    4) 流量联盟广告:价格很低,比较适合资讯类网站。但是弹出网站无法选择,容易与不良网站混合。适合那些急于想扩大自己流量的网站,想在ALEXA排名上有个好位子,但是徽剑在此提醒,一是这种广告是漫无目的的撒网,二是这种广告容易导致ALEXA的封杀。如果是个人网站,不妨可以冒险,大不了换个域名。

    5) 指定网站广告:针对性较强,但是价格没有统一标准,就看发布时如何商谈了。针对性也是非常强的。适合专业性较强的网站做推广。举例来说:你在站长网做卖服务器托管服务的广告。

    6) 软件推广广告:使用不同的信息发布软件对于不同网站会有很大的不同效果,比如对于电子商务网站有可能会有很好的效果,而对于资讯类网站则不一定。比如说你做了个B2B行业网站,你大可以通过诸如商务快车等信息发布软件来向全国相同的B2B网站分类群发。

    7) 邮件广告:成本低,但是前提是要有好的邮件地址列表,而且您发布前,一定要对自己发布使用的邮件域名做反向解析,否则您的邮件大多会被当垃圾邮件抛弃。但是邮件广告有一大好处,就是可以添加的内容较多,目标针对性特别强。

    8) 通讯工具广告:诸如MSN群发、QQ群发等,效果已经大不如前,而且其发布对象难以精确。而且很多病毒营销容易激起反感和引起商业诉讼。

    9)其他广告:诸如网络实名等,这些现在实际上可有可无。

    最后,徽剑提醒网络广告的发布必须注意,

    第一、 不能采用使网民反感的方式,诸如病毒营销,这样虽然短期能带来大量流量,但是网民是在被动的、被逼下的强制接受,极易引起网民反感,导致网站形象受损。

    第二、 不要采取垃圾式的广告投放,诸如插件弹窗和无原则的流量交换等,除非插件有非常好的针对性,否则你的弹窗带给用户的感受跟病毒营销是一样的。不过如果你网站是以资讯性为主,或者你确信你的网站有足够强大的吸引力如免费影视等也不防在这方面加大力度。

    第三、 不要把所有的费用压在同一种的推广方式上,要选择合适的组合搭配,这样既有很好的效果,同时又可以降低成本。

    这一篇主要是讲商业网站在网络广告方面的一些投放原则,接下来会讲商业网站在网络公关和传统传播方面的做法原则。最后会在拿三篇来分析三种不同内容下的案例。其实在网络广告问题上,还有很多细节,诸如:如何选择搜索引擎的关键词?如何确定不同类的相关网站?如何实施邮件营销广告?如何实施软件推广?

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