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内容同质化严重
来源: ‖ 作者: ‖ 点击: ‖ 时间:12-04-11 16:12:26 ‖ 【 】‖ 我要投稿

在2011年,社交产品Pinterest的流量增长迅猛。经历了去年爆发式增长后,Pinterest目前的独立访客数已经达到1170万,跻身美国社交网站前4,仅次于大名鼎鼎的Twitter。

和Groupon一样,Pinterest在中国出现了越来越多的跟随者,如堆糖、知美网、我喜欢、花瓣网、美丽说、蘑菇街……这背后有不少互联网企业高管的身影。据有关数据统计,目前带有Pinterest元素的国内网站已经在30家以上,而且这个数量仍在增加。

除此之外,互联网巨头也纷纷涉入该领域,包括淘宝网、当当网、人人、凡客等公司也在推出类Pinterest产品。

Pinterest为何能在如此短的时间内,受到中国“仿”客们的一致看好?Pinterest在受到资本热捧之后,“群Pin大战”是否会重蹈团购网站的覆辙?这种因兴趣图谱而新生的社交电商新关系是否就会催生图片SNS时代的到来?

创业者扎堆“PIN”潮

Pinterest创办于2011年,从英文词义来看,由Pin(图钉)与interest(兴趣)组成,是一种被定位于视觉分享的社交网站。这种以兴趣为基础的社交网站通过以瀑布流展示图片的形式迅速在美国蹿红,成为2011年美国社交网络中的一匹黑马。

Pinterest的诞生则与其创始人BenSilbermann的灵光一现密不可分。BenSilbermann在为女朋友购买订婚戒指时,中意了多款戒指,但选择太多需反复比较,其为方便,将这些中意的戒指打印成图片用图钉钉在墙上,与女友一起挑选,他于是萌发出一个创业的念头,如果有一个网站能够把这些相片都贴在同一页面上供需要者选择,不是更好?由此Pinterest从一个简单创意开始风靡全美。

相对比BenSilbermann的创业经历,中国的“仿”客们却显得更加的“高端”。《每日经济新闻》记者在采访中了解到,这些模仿者多半出生于各大互联网公司,有着丰富的互联网经验。

2008年,因看好社会化媒体带来的市场商机,千橡互动CMO兼执行副总裁王秀娟与百事大中国区市场副总裁董本洪、郑于聪共同创办了im2.0互动集团。随着业务逐步发展,并不拥有社交媒体的im2.0创业团队在2011年逐步意识到,可以建立起自己的社交平台,拥有属于自己的广告社交网络,看到时下Pinterest是一个很好的借鉴模式,在2011年11月底,im2.0互动集团旗下的知美网上线,该团队将知美网的产品形态描述为“新浪微博+豆瓣+大众点评”的模式。

2010年陈琪离开淘宝,创办卷豆网,之后不久创立蘑菇街。

2011年3月,当蘑菇街的日UV快速上升到5万之后,用户浏览量一度停滞不前。如何将少量有价值的内容以高密度形式向用户展示,让陈琪苦恼不已。直到看见Pinterest的“瀑布图片墙”后,陈琪发现:集成“图片+链接”的方式将社区中用户的分享汇聚成商品和资源库,让更多的用户方便地浏览、发现宝贝,然后再反向链接到售卖物品的网站,即可以形成一个有海量用户聚集、且粘度很高的购物社区。

“这是我心目中最适合的排序结构,被更多人喜欢的产品图片就会在瀑布上激流勇进,这个理念相当于搜索排名之于谷歌,这种排序算法对社会化电商很重要,我们让价格昂贵的好东西也能卖出去。”陈琪表示,Pinterest的“瀑布图片墙”方式解决了用户体验,还解决了电子商务的核心问题——转化率。目前蘑菇街的日均PV已经过亿,每天的UV达220万。

Pinterest中国变种

事实上,早在Pinterest兴起时,业内普遍认为,Pinterest的固有模式不适合中国,主要的原因为Pinterest的主流用户是家庭主妇们以及与之相关的人群,用互联网收集的生活类信息剪报,对这类人群并不适用。

但是,《每日经济新闻》记者注意到,国内的“仿”客们早已有自己的想法。众所周知,Pinterest最大的特色是采用了瀑布流形式展示图片,有别于之前网站的翻页形式,而这种瀑布流的形式与早期社区采用的BBS或者微博+图片的形式相比,呈现方式确实更适

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