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把拍摄物品变成一门生意
来源:站长之家 ‖ 作者: ‖ 点击: ‖ 时间:12-01-30 10:08:25 ‖ 【 】‖ 我要投稿

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首先,打开你的手机摄像头。

然后,拍下手中百事可乐的照片。

最后,发送到 pepsi@pongr.com 这个邮件地址。

你就能看到所有跟“百事”有关的照片都汇集到了这个地址:http://www.pongr.com/brand/pepsi ,每个参与者都可以获得一笔虚拟金币,用金币可以兑换一些奖品。当 Pongr.com 网站上出现了各种品牌页面时,这就变成一门实实在在的生意。

从本质上说 Pongr 就是一个图片社区,它跟 Instagram ,PicPlz 最大的区别在于:

1、Pongr 不需要客户端,只要你的手机拥有摄像头和邮件功能,就可以参与;

2、Pongr 具有清晰的商业模式,促使品牌之间的竞争;

3、Pongr 给予拍摄者以“金钱”回报。

最近 fastcompany 采访了 Pongr 的创始人 Jamie Thompson ,谈到了他的一些点子和做法。

pongr-jamie-thompson

Pongr 的客户是谁?

很明显,最终掏钱的是品牌商(或广告主)。Pongr 的第一批客户有英特尔,百事,激浪,X Factor ,他们都是舍得掏钱做广告的主儿。

拿百事来说,它的页面里汇集了 112890 张照片,有 91061 位粉丝,他们的照片还利用 Facebook 和 Twitter 来传播,等于是拥有了近十万名“广告专员”。

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用到了图片识别技术吗?

是的,识别品牌和 LOGO 带来了庞大的工作量,这不可能用人工来完成。Pongr 的后台有一套识别程序,只有当照片展示出全部商标(或特定商品)时,才会被汇集到品牌页面。

这也避免一些色情照片的烦恼。

除了品牌,还是什么花样?

Pongr 最近在搞“配对”活动,就是把百事可乐和薯片拍在同一张照片里,然后发送到 match@pongr.com 邮箱,服务器程序会自动识别出有效的照片,然后展示在活动页面。

不用说,这就是百事可乐的一个营销方案,刺激用户们去购买百事。(顺便买乐事薯片)

什么是好的营销?

摆出一个丑陋的 QR 码让用户来拍摄,这绝对不是一个好的营销方式。而只有让用户真正拍摄到商品和品牌,才是最直接最有效的。

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