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Pandora CEO:移动广告商有限 供求将有变化
来源:腾讯科技 ‖ 作者:佚名 ‖ 点击: ‖ 时间:11-07-24 14:13:40 ‖ 【 】‖ 我要投稿

腾讯科技讯(马乔)北京时间7月23日消息,据国外媒体报道,美国互联网广播服务提供商Pandora首席执行官乔-肯尼迪(Joe Kennedy)表示,流媒体广播服务无法吸引到足够多的广告商来购买移动广告空间。此番言论再次引发了投资者对该公司具有的将流行趋势转化为利润的能力的质疑。

现年51岁的肯尼迪称:“对移动广告有需求的广告商是有限的。Pandora是美国移动科技公司的前五强之一,因此我们有很多的广告库存,而且在移动广告的整体需求方面,我们的总量总是位居前列。”

上个月,Pandora在美国纽交所成功上市,股票代码为P。该公司业务增长的最大来源就是包括智能手机和平板电脑在内的移动设备用户。根据Pandora提供的信息显示,目前该公司60%的收听观众来自移动设备平台,而两年前的这一比例仅为12%。

今年年初,总部位于加州奥克兰市的Pandora曾经表示,该公司依然没有盈利,而且从2000年至今的累积亏损额已达9200万美元。由于相关音乐授权费用的不断上涨,该公司的成本支出还在继续增长。

Albert Fried & Co驻纽约分析师里奇-图洛(Rich Tullo)表示,增加音乐广告销售将有助于抵消成本上升。图洛称:“Pandora目前正处在紧要关头。如果你的内容成本上升,广告库存的管理和套现就成了公司盈利的关键。”

IPO以来股价涨17%

今年6月15日,Pandora在纽约证交所正式挂牌上市,从而成为今年互联网企业蜂拥上市的又一名新成员。截至当地时间周五上午10点,在纽交所的常规交易中,Pandora的股价下跌了55美分,报收于每股18.21美元,跌幅为2.9%。而此前Pandora股价的最大跌幅一度达到4.9%至每股17.85美元。截至当地时间周四晚收盘,Pandora的股价自IPO以来的累计涨幅为17%。

去年,Pandora的广告营收为1.193亿美元,占其全年营收的87%,还有1840万美元来自付费用户(无广告服务的版本)以及其它营收。

包括全球最大啤酒制造商安海斯-布希-英博(Anheuser-Busch InBev NV)旗下百威(Budweiser)、百胜全球餐饮集团(Yum! Brands Inc.)旗下墨西哥风味餐厅塔可钟(Taco Bell)和有线电视节目提供商A&E Television Networks LLC旗下历史频道(History Channel)在内的多个著名品牌都推出了针对Pandora移动用户的广告。根据市场研究机构EMarketer Inc.公布的统计数字显示,到2014年全球广告商用于移动广告的支出将达到25.5亿美元,而今年的这一数字则为11亿美元。

纽约Gilford证券分析师詹姆斯-博伊尔(James Boyle)表示,从长远来看,Pandora有望赢得移动广告商的兴趣。

供求关系将发生变化

博伊尔在一封电子邮件中称:“随着互联网广告需求持续井喷,移动设备领域的广告需求也理所当然会实现爆炸式的快速增长,因此移动广告的供求关系也将随之发生改变。从长远来看,这符合Pandora的利益。”他将Pandora股票评为“持有级”。

尽管Pandora与付费卫星无线广播服务商Sirius XM Radio竞争,不过更大的挑战可能来自苹果及其它大型科技企业。因为后者也在投资发展各自的在线音乐产品。另外,圣迭哥的Slacker Inc.、旧金山的Rdio Inc.也在网上提供音乐服务,CBS旗下的Last.fm也同样加入到了这一市场的竞争中。

美国投资公司Pali Research的分析师里奇-格林菲尔德(Rich Greenfield)表示,移动广告市场的增长将主要来自于希望挖掘潜在客户的小型企业。他还表示,Pandora在向大型企业和品牌销售广告方面拥有丰富的经验,但却未必能够获得这些小型企业的青睐。

格林菲尔德指出:“本地广播电台拥有足够的销售人员来向当地的小型商家推销广告,但Pandora却很难做到这一点。我们认为,这是阻碍Pandora业务增长的最大难题之一。”他同时建议投资者出售持有的Pandora股份。

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