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新消费三场战争:电商突围 进军客厅 鏖战支付
来源:《中国经济和信息化》 ‖ 作者:《中国经济和信息化》 ‖ 点击: ‖ 时间:13-01-11 11:21:13 ‖ 【 】‖ 我要投稿
器,他们身后的幕布也随之落下,此次发布的MITV互联网电视以及自然蓝光电视显露真容。

  TCL的MITV实现了把互联网搬上电视的梦想。它拥有独家的“MITV影客下载引擎”,通过路由器联网,配备PC-Link功能,能够让普通电视与电脑组成一个内部家庭局域网。MITV使人们从书房电脑旁又回到客厅,共同体验互联网电视带来的“电影院式震撼”,让电视真正成为家庭娱乐中心,打破家庭成员之间由于MP4、PS3、电脑等产品的娱乐个性化带来的“情感孤岛效应”。

  这一年,全球经济放缓,导致人们减少了对旅游、大宗购物的计划,而把更多的时间呆在家里看电视、上网。通过对全国主要城市家庭的调查发现,相对于大多数消费者来说,消费者对于“通过电视看电影,家人分享高清影片”这种全新的家庭娱乐方式的需求强烈。

  国内的彩电企业似乎同时看见了这一片蓝海。2009年3月,互联网电视扎堆上市。创维酷开系列、海信蓝媒系列、长虹乐教系列、海尔模卡系列、康佳网睿系列,就连清华同方也闯进这片领地。它们开办平台或者与商业网站合作,通过虚拟专网平台提供互联网电视服务,互联网电视一时风光无限。

  不过,互联网电视问题很快显现。互联网电视存在和计算机抢资源的问题。如果宽带带宽只有1M,在玩大型网络游戏的同时看互联网电视,用户们的感受是“很卡很不爽”。而且在内容获取上,互联网电视还处于简单地下载电影、了解资讯等初级阶段。值得一提的是广电系统拥有专门的有线电视网络,掌握着巨大的电视节目资源,彩电企业推出的网络电视可以免费下载内容,那必然会抢夺有线电视的用户。

  仅仅风光了5个月,当年8月份广电总局一纸通知“叫停”互联网电视。广电总局《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》让市场的兴奋度降至冰点,给各大互联网电视机生产厂商加上无形的“紧箍咒”。

  即便如此,一场产业升级的革命仍在彩电行业打响,企业纷纷表示停产非互联网电视。在创维数码宣布2010年将停产CRT(显像管)电视一个多月后,TCL宣布在中国市场将停产40英寸以上的大屏幕非互联网电视,长虹也将全面停产32英寸及以上非网络平板电视。而康佳同样有此计划,并将逐步加大互联网电视销售份额,来为非互联网电视的停产做准备。

  随着我国网络的发展,互联网进入千家万户,对人们生活的影响也越来越深远。2009年11月底,我国互联网规模位居世界第一位。现在我国网民总数5.38亿,互联网普及率为39.9%。截至2012年6月底,我国域名总数为873万个,CN域名数为398万个。这表明我国不仅具备了使用互联网电视的硬环境,也具备了使用互联网电视的软环境。

  2010年,广电总局给出了明确的政策信息。8月,上海文广百视通、杭州华数、CNTV等在内的7家内容提供商相继获得了互联网电视牌照,而迅雷、PPS、优酷等民营视频网站则被排除在外,TCL与长虹合资建设的广州欢网也改由杭州华数运营。

  在“牌照制”的规范下,彩电企业要生产互联网电视,必须和7家牌照商合作,而为了保证内容的质量,需要与网络视频公司合作。

  一个月后,作为上海广播电视台新媒体运营主体,百视通公司正式启动互联网电视BBTV商用,康佳成为东方传媒集团(下称SMG)百视通首家开展成熟产品运营合作的彩电企业。

  通过一根宽带网线,康佳网睿电视机就能实现网络在线点播,播放由上海广播电视台、SMG提供的数十万小时的电视节目。如此一来,观众可以“跳过”计算机下载-保存-播出的“网剧”观看传统,也可以不依赖视频网站,直接在电视机上实现接近DVD画质的节目随点随放。这将把计算机通过视频下载和网络视频抢走的观众从计算机前拉回到电视机前。

  不过,彩电企业似乎并不知足。即便牌照使用费在不断下降,而

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