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2012年上半年酒店价格竞争力分析报告
来源: ‖ 作者: ‖ 点击: ‖ 时间:12-09-28 14:23:52 ‖ 【 】‖ 我要投稿
进入2012年,酒店作为旅游及商务出行的必需服务之一,伴随着我国旅游业的蓬勃发展,给酒店产业带来了巨大商机。越来越多的消费者通过互联网、移动终端等新兴渠道获取信息、预订客房及分享评价。这些渠道(旅游网站、移动客户端应用、社会媒体等)有效的满足了消费者对酒店信息获取和酒店价格的比较等需求,更在酒店产品创新及服务流程优化等层面开展积极探索。从而不仅满足了消费者对酒店服务日趋个性化的需求,也使得酒店的收益管理更加精细化,最终对酒店整体的出租率和营收能力带来了积极的改善。

  Enfodesk易观智库基于对2012年我国酒店市场的研究,对在线酒店预订市场中不同预订渠道、价格以及新的营销模式进行对比分析,并发布此报告。

  研究方法:

  以桌面研究为主,并通过对酒店和在线旅游网站负责人访谈等方式,从宏观及微观两方面进行分析。

  研究目标:

  1.对2012酒店市场的现状进行回顾,并对酒店分销渠道的变化展开深度研究;

  2.对酒店受益管理的新模式展开分析,并对不同在线预订渠道的价格进行对比;

  3.对酒店采用新的在线营销模式后的运营现状进行案例研究;

  4.对2012年上半年酒店在线预订市场总结,并对未来发展趋势进行展望。

  第一章:酒店市场现状

  1.1星级酒店市场现状

  1.1.1我国酒店市场现状分析

  2012年酒店在线预订市场规模将达620亿元,在线预订渗透率仅为23%,酒店在线直销程度远低于欧美发达国家水平。
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