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制药企业欲进军电商 业内预计明年风投会入场
来源:东方早报 ‖ 作者:东方早报 ‖ 点击: ‖ 时间:12-12-05 09:51:51 ‖ 【 】‖ 我要投稿
        据新华社上海12月4日电 网络销售的热火朝天让一些制药公司按捺不住了,有“药中茅台”之称的片仔癀(600436)日前宣布斥资近千万元自建电商渠道。

  “如同制药企业早前将产业链向下延伸至连锁药店一样,网上药店成为诸多以生产为主的医药企业的新目标。”中国网上药店理事会秘书长张勇说。

  历数国内可向消费者提供互联网药品交易服务的企业,云南白药(000538)、东阿阿胶(000423)等品牌药商榜上有名。

  “我们会适时寻求可携手的(电商)合作伙伴。”东阿阿胶总经理秦玉峰说。

  德生堂网上药店CEO徐毅判断,具有工业背景、特别是业务延伸至大健康领域的制药企业,可能会把一些独有品种放在自建电商平台销售,从而增加市场知名度。否则仅靠自产品种,尚无法与连锁药店相抗衡。

  据国家食品药品监管局统计,具有“互联网药品信息服务”资质的企业为3739家,具有“互联网药品交易服务”资质的企业为117家。

  按要求,向个人消费者提供互联网药品交易服务的企业,需同时具备《互联网药品信息服务资格证》和《互联网药品交易服务资格证》。

  记者从多位业内人士处获悉,目前具有资质且已上线的药企不超过70家,其余仍在搭建和完善中。2012年前三季度,国内医药B2C(商家对顾客)交易规模为10.9亿元,考虑第四季度为电商促销旺季,2012年全年规模预计将达到16.5亿元,较2011年4亿元的市场规模,增长超过300%。

  “预计随着新进者带来的市场增量,行业规模将在2014年步入快车道。”张勇说。

  据悉,最快今年末或到明年上半年,可能会有100家或是更多的药品零售连锁企业将获得国家食品药品监管局颁发的“牌照”。

  另外,目前触“电”药商动用的基本是自有资金,业内预计到明年会有一些风险投资渐渐入场。

  “相比其他行业电商的大起大落,网上药店还算比较稳定,陷入价格战、关门歇业的可能性比较小。”徐毅告诉记者,一是药品“身份”特殊,有管控,政府不会令其“泛滥成灾”;二是开展网络售药的,必须是一家药品零售连锁企业,因此,区别于一些个体创业的互联网企业,基本不会因资金链断裂而倒闭;三是当前网上药店仍处于初期发展阶段,竞争对手少,市场博弈还未显现。

  但即便如此,行业目前依然面临诸多考验,

  首当其冲的就是消费者的疑虑和选择。例如,药品质量是否可靠、如何辨别真伪;配送过程是否安全,时间能否保证等。

  其次,一些“李鬼”也干扰着市场秩序。国家食品药品监管局近期就公布了12家违法发布虚假药品信息销售药品网站名单;不仅如此,还发现大量设在境外的发布虚假信息销售假药的非法网站服务器。

  参与筹备和制订《中国医药电子商务行业自律公约》的开心人网上药店负责人梁永强说,企业从医药电子商务交易、信用、物流配送、供应链协同、商品及服务、回溯、投诉建议流程、信息发布、第三方监管等多方面,都需要自律和管理。

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