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辉煌不再 国内签到网站面临“生死签”
来源:IT时报 ‖ 作者:IT时报 ‖ 点击: ‖ 时间:12-12-03 10:39:17 ‖ 【 】‖ 我要投稿
        IT时报记者 尤歆飞

  20天前,“网易八方”惨淡谢幕,为签到网站写下几丝悲凉。从2010年起,在美国Foursquare的领军下,国内涌现出数十家签到网站:街旁、盛大切客、嘀咕、玩转四方、贝多……时至今日,那些曾经引以为豪的热潮已成为过眼云烟,用户积累困难、粘性不高、网站模式陈旧、盈利模式不清晰等问题逐渐被放大,签到网站或消弭、或转型、或是不温不火地游走在互联网产业的边缘。作为LBS服务的重要模式,签到,是否已经穷途末路?

  资深玩家悄悄离开

  白领小捷的手机上至今还保留着街旁的APP程序,不过已经很少开启。在大学里,他曾经是街旁的资深玩家,经常会在周末转一转上海的大街小巷,“开发”一些新的地点,撰写游记攻略,自己当一回“领主”,同时,他还会与去过同一地点的签客们交流经验,分享美景。然而现在,东奔西走、忙于签到的热情却渐渐淡了。“一方面自己工作挺忙的,闲暇时间较少;另一方面,微信什么的都有了位置功能,不用跑来跑去,也能实现交友功能。”

  玩家菲儿则对签到这种模式感到疲倦。“我想看到更多关于地点的有用信息,但是很多人只是机械地说他去了哪、去了哪,全都是简单的位置信息。”她对《IT时报》记者说,毫无节制的简单签到几乎成了垃圾信息,让人感到厌烦,甚至还不如微博上人们报的生活流水账。

  签到网站纷纷改行

  “乐趣”的下降正在引发着行业的动荡。中国曾经的切客元老“嘀咕网”如今成为了图片分享网站,从基于地理位置的服务转变为基于用户兴趣爱好的模式,分为发型、手工、婚纱、旅游等版块,用户可以选取自己喜爱的图片进行收藏和分享,这与地理位置的关联已经细若游丝。嘀咕网创始人CEO李松的话中,也透露出一丝无奈:“仅仅是一些‘徽章’和优惠活动的刺激,这对于大多数用户来说太无趣了,签到调不起他们长久的兴趣。”

  同样尴尬的还有盛大切客网。曾经和街旁并驾齐驱的他们,索性变成了一家“类似团购的网站”,尽是美食、酒店、美容之类的信息推送,到某处签到,即可享受打折优惠。这是LBS(基于位置的服务)与电子商务的融合,确实有不错的商机,但这种纯推送的服务,虽然很有“钱景”,却让原先用户签到那种“玩”的乐趣荡然无存。签客应该是热衷于即时记录生活轨迹的都市潮人,他们利用移动互联网终端记录自己所在的位置,发现并探索身边的城市,并与他人分享此地的精彩。

  “微领地”的情况也不容乐观。去年4月27日,新浪和捷步士共同开发的“微领地”上线,并与自己的微博业务捆绑,想在签到领域大干一场。然而时至今日,微领地也已偏离了签到应用的方向,成为类似陌陌的基于距离的位置交友,用户数量难以形成突破。捷步士相关人士告诉《IT时报》记者,目前捷步士主要的精力放在另一款LBS应用“图钉”上,“微领地”似乎被边缘化了。

  在大佬的夹缝中挣扎

  尽管业内还有街旁、玩转四方等网站坚守,但是其生存状况也颇为艰难。困扰签到网站的原因大抵有三条,服务单一乐趣少、用户活跃度低粘性差、赢利模式尚不明朗。当高德、百度、腾讯、人人网等互联网企业和SNS网站都将LBS作为“标配”时,留给纯签到网站的空间越来越窄。维普资讯公司运营副总监、互联网观察家谭涛对《IT时报》记者说,LBS已作为移动互联网的基础应用而广泛存在,譬如在发送微信时,可以把位置信息一并发送出去。纯签到网站只有在和其他产品的融合中,才能产生商业价值和社会价值。“从赢利模式来看,与商户的合作是最直接的方式,线上作为广告营销的前沿阵地,线上线下进行利益分成,曾经是许多LBS网站梦想的模型。但是随着竞争者的增多,这块蛋糕显然不够分了。”

  街旁网CEO刘大卫也已察觉到这样

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