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半数团购不足17人购买
来源:北京商报 ‖ 作者:北京商报 ‖ 点击: ‖ 时间:12-11-28 11:24:22 ‖ 【 】‖ 我要投稿
数倍增长的团单数量始终留不住团购用户的心,一年之间团购人次蒸发575万人。

  数倍增长的团单数量始终留不住团购用户的心,一年之间团购人次蒸发575万人。

  据团购导航网站团800最新公布的统计报告显示(以下简称“报告”),国内主流团购网站成交额继9月下降之后再下跌4.3%为17.8亿元,单团数量再攀新高达31.6万单,然而,3478.4万购买人次却首度低于去年同期。在业界看来,团购网站和商家需要提高团单性价比来吸引用户。

  成交额环比跌近亿元

  回到5月水平

  起伏不定的团购行业再次遭遇“寒流”。据团800数据显示,10月国内团购网站总成交额环比下滑8000万元,跌至17.8亿元,回到5月水平,购买人次自9月下降之后继续下跌3.1%。在过去的两个月中,团购市场月度总成交额已经较8月峰值连续下跌了3.3亿元。此外,截至10月底,全国团购网站总量为2908家,较9月减少11家。

  在业界看来,团购市场10月整体表现不景气与当月大环境有一定关系。数据显示,今年双节期间全国共接待游客4.25亿人次,比去年增长四成,很多网民选择假日出游,无购买和消费团购时间,再加上这期间快递处于半歇业状态,使得本地服务类和实物类团购都受到一定冲击。此外,从10月底开始电商网站纷纷备战“双11”大型促销预告活动,部分网民被“双11”看好,荷包被“双11”分流,导致不受外界因素干扰的团购销售周期只有三周。

  超半数团购总成交额

  不足1200元

  虽然购买人次持续下跌,然而10月团购在售团单数量却自今年4月以来一路飙升,达到31.6万单,较4月增长了192.6%。对此,业内人士坦承,仅靠提供更丰富的团购并不能抑制团购用户的分流,但是值得高兴的是,大量商家已将团购视为常规的新客销售渠道,目前团购产品的在线售卖周期一般都超过7天,销售周期长达3个月、6个月的本地服务团购屡见不鲜。

  此外,目前用户的购买行为还主要集中在优质团单上。据统计,一单团购从上架到下架,有超过一半的团单总成交额不足1200元,购买人次大于17人的只有50%。尽管少数团购产品能成为万人抢购的当日人气单,但大多数团购往往需要在线销售一个星期甚至一个月,才能收获为数不多的消费订单。

  团购回到行业初始点

  集体采购

  尽管持续了两个月的下滑似乎使团购行业在四季度复苏的希望黯淡,但从年度数据比较中仍可发现团购已从浮躁泡沫走入现实生活。据团800统计,去年10月,服务类商户在线销售的团单个数不足7.4万个,而到今年10月已增至29.4万个,越来越多的服务类商户理解了团购的商业模式。

  值得一提的是,在这种情况下,一批以居民社区为半径生长的“小而美”的本地团购网站正悄然兴起。它们往往脱胎于小区业主论坛,并通过团购频道的方式为小区居民提供日常生活所需的周边餐饮服务、生鲜蔬果和地方特产等。目前,北京已经有多个初具规模的社区型团购站,如“回龙观团购网”、“天通苑团购网”等,在当地居民小区中形成了良好口碑。

  团购行业经过三年发展又回到原点集体采购?消费专家、团800联合创始人胡琛指出,与大型团购站相比,“小而美”的社区型团购站用户忠诚度高,而且不需要太大的拓展及运营成本,这种回归服务本源的方式也为O2O行业整体进程提供了新的发展思路。

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