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不见硝烟的战争
来源: ‖ 作者: ‖ 点击: ‖ 时间:11-12-31 09:17:04 ‖ 【 】‖ 我要投稿

12月16日,因优酷网“盗播”土豆网买下大陆独家网络播映权(以下简称网播权)的《康熙来了》,土豆网向优酷网发出索赔要求,赔偿金额高达1.5亿人民币。优酷迅速反击,表示将就近百部长期被土豆网“盗播”的影视剧、综艺节目向土豆索赔近亿元。两家视频网站的对决,让不少网民惊觉,原来网播权如今已 经达到亿元水平。其实,这场官司只是2011一整年几大视频网站贴身肉搏的“年终总结”。2011年,各大视频网站为了争夺内容,接连开出天价购买各种电视剧(节目)的网播权,热门电视剧的网播权已经从十几万一集飙涨到过百万。网播权为何连创天价?疾速发展的视频网站是否能很快替代电视台?本报记者专访各大视频网站、电视台及电视剧制作公司负责人,共探火热网播权市场背后的真相。

如果5年前做在线视频,就是有再好的片子也不行,因为带宽不够,也没有加速技术。现在整个的国产的娱乐影视行业繁荣,宽带条件也具备了,这些加在一起就凑成了网络视频大发展的Tming(时机)。

在很多70后、80后的记忆中,晚上7点30分《新闻联播》和天气预报过后,一家人就围着电视机看起电视剧,嗑着瓜子喝着茶或者打着毛衣享受劳累一天之后的轻松愉悦。但是,这几年,这种场景已经越来越越少见,除了奶奶妈妈们还会坐在电视机前等着广告过去,还有多少年轻人会守在电视机旁?

在中山大学读硕士的麻乐和他身边的同学们早已经习惯了在网上追剧,他们的宿舍没有电视机,却人手一台电脑,热门电视剧也是一部也没落下过。做了妈妈的小芳陪女儿做好功课,等她睡着了之后,便打开电脑,到网上把错过的电视剧补回来:“网络看剧想什么时候看就什么时候看,而且我最受不了电视上的广告时间。”不仅是年轻人,很多乐于接受新事物的50后、60后现在也尝试着用鼠标和显示器在网络收看电视剧了。

前几年,通过网络看电视剧还要忍受着慢如牛车的下载速度,在线视频不仅不清晰,还卡得要命。但进入2010年后,随着带宽的提高以及视频网站不断购买热门剧的网播权,通过网络平台看电视剧的人群急剧膨胀。2011年10月份,优酷指数研究报告显示林心如主演的电视剧《倾世皇妃》上线播出8天后播放量即过亿,第17天迈过3亿大关。到了11月17日,《男人帮》在上线后不久,几家视频网站联合播出的点击总量已经超过10亿。优酷最新数据统计,今年在优酷播出的大剧中有30部大剧点击率过亿。网络点击率的增加是逐年翻倍增长的,其中,2011年国庆期间优酷电视剧频道的播放总量同比增长近一倍,超过了去年国庆期间电视剧频道、电影频道、综艺频道三大频道的总和。《步步惊心》的制片人蔡艺侬就对本报记者表示,“我们现在更看重网络播映带来的话题性和观众追看热度,网络看剧也是未来不可阻挡的大趋势。”

3年,网播权从几千块涨到过百万

如果你问一问《士兵突击》、《潜伏》的制片人,“你们当初网播权卖了多少钱?”他们的回答会是“很少,很少”。2008-2009年,电视剧的网播权还是“白菜价”,据公开资料显示,《金婚》、《士兵突击》等大热剧当时售出的网播权不过是3000元/集,搜狐视频版权营销中心总监马可就对南都记者表示,“2009年我们以2万/集的价格买了赵宝刚的《我的青春谁做主》,在当时已经算天价”。

但是到了2011年,各家视频网站都不吝于拿出2000万-3000万甚至更高的价钱来采买一部“独播剧”(只在该网站播映,其他网站不得“盗播”)。11月,坊间传出消息,腾讯视频以185万/集的价格购入还未在电视台播出的《宫锁珠帘》的网播权!这个价位已经追上了某些电视台的一轮购剧价,而据乐视网统计,乐视网2011年在网络版权上的投入累计超过2.45亿元。

为了争抢网络版权,视频网站下的功夫越来越多。在2010年之前,视频网站一般要等到看完全片,或者起码要看半剪辑

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