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户外屏媒香榭丽获软银赛富3000万美元投资
来源:第一财经日报 ‖ 作者:孙琎 ‖ 点击: ‖ 时间:08-04-03 11:49:16 ‖ 【 】‖ 我要投稿

      昨日,中国户外大显示屏媒体香榭丽传媒对外披露,已经与风险投资商软银赛富达成了融资协议,涉及金额将达到3000万美元。

  “3000万美元是一个框架协议。”香榭丽CEO叶玫对《第一财经日报》表示,香榭丽将利用这些逐步到位的资金,拓展自身的户外视频广告位。

  香榭丽传媒成立于2003年,但对于户外大屏幕视频广告的投资是在一年多以前,目前其在上海、北京、深圳、天津等主要城市的CBD 商圈、机场及高速公路,拥有多处户外广告显示屏,已形成了一定规模的户外数字媒体网络。

  最近,其收购了上海淮海路巴黎春天商厦的LED屏,其在南京路步行街中段设置的大型竖屏也开始进入商业运作。而香榭丽传媒获得此次软银赛富的融资后,将加快建设其户外数字大媒体网络的步伐,在2008年将完成全国20余个大型城市的布点,建成35块左右户外LED广告显示屏。

  目前,香榭丽的主要竞争对手包括分众传媒(FMCN.NASDAQ)和郁金香传媒。上海郁金香传媒去年获瑞士信贷第三轮投资3000万美元。德高和华平基金也曾向其注资,总额达到7000万美元。

  根据此前数据,郁金香传媒发展网络已经遍及中国12座核心城市,拥有28块的户外LED大屏幕,目前还在不断拓展。

  此前户外媒体多是平面形式,上刊周期长,换画不便,更主要的是,一个城市里好的点位有限,而一个好的广告点位会被独家占有一年以上,拓展空间不大。而以香榭丽在上海人民广场、外滩、南京路等繁华区域拥有的数块大型LED为例,这些大屏幕的广告主可以将这些黄金点位自由组合购买,可以随时更换广告片,或者安排任何时间段播出,大大拓展了广告价值实现的空间,这在一些城市不断压缩大幅户外广告位的情况下,也是实现广告增长的一个方式。

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