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网络无处不在:民营书店房租压顶夹缝中求生
来源:每日经济新闻 ‖ 作者:佚名 ‖ 点击: ‖ 时间:11-08-12 10:32:40 ‖ 【 】‖ 我要投稿
,网络营销模式是一个重要方面,但同时,不仅仅是传统书店,甚至整个图书出版业都面临着更加严峻的挑战”,上海大学影视学院副院长、中外传媒政策研究中心常务副主任郑涵接受《每日经济新闻》记者采访时表示,“互联网带来的是对整个产业链的冲击与重构。”

郑涵表示,传统图书出版行业一个重要挑战在于数字出版问题。传统的图书即便通过网络销售渠道,涉及到也仅是销售形式的问题,图书的数字化,对将来的图书行业产生深远影响,对传统图书产品的销售产生巨大冲击,民营书店自然也受到波及。

郑涵说,“传统的图书,无论是纸质的还是电子化的,如何与人们在社区网站自己制作的内容进行竞争,也是一个问题。一种新型数字内容与传统图书也形成了竞争,这也是我们传统的出版行业面临的新压力与冲击。”

江西人民出版社副社长徐建国也表示,对出版社来说,互联网的影响一方面来自数字阅读技术,另一方面则来自人们的网络生活习惯,将有限的时间更多地投入到网络生活中,国民的阅读习惯和传统将无法有所改变。

徐建国指出,目前来说,图书在销售环节中的利润很低,且不是必需品,很容易被其他娱乐活动所替代。

资料显示,2010年全国出版、印刷和发行服务业实现总产出为12698.1亿元,增加值3503.4亿元,占同期文化产业总值的60%,成为文化产业中最大的产业。其中,数字出版产业实现总产出1051.8亿元,增加值290.2亿元,增长速度在全行业中名列前茅,数字出版的新优势已经凸显出来。

但发展数字出版产业的同时,不可避免会对传统出版业造成挑战,影响传统书店尤其是民营书店的命运。

路在何方

中投顾问文化行业研究员沈哲彦指出:“与民营书店相比,国字号书店依然存在优势:第一是拥有土地产权,租金压力小,降低了书店运营成本;第二是政府给予国营书店税收优惠;第三是国营书店在发行学校教材教辅等方面较民营书企更具优势。”

沈哲彦认为,图书市场直接关系到精神文明建设和人民素质的提高,政府适当扶持国字号书店在情理之中。但整体而言,图书市场属于市场竞争比较充分的行业,政府应当尊重市场规律和优胜劣汰原则,推动图书市场的公平竞争。对于专业性、学术性的民营书店,政府有必要通过相关扶持政策,例如税收优惠等给予支持,对于一般书店,在尊重市场规律的前提下,政府可以给予适当支持。

郑涵也提出,类似新华书店这些国营书店占据资产优势,民营书店则完全自生自灭。目前情况下,政策也应对民营书店有支持力度,形成一个适度竞争的市场,从而形成合理的市场结构。

郑涵也指出,书店作为带有公益性的实体,光靠商业很难运作,政府应该考虑是否加入公益性的发展方式,成为公益性或者半公益性的书店。

也有业内人士指出,民营书店陷入目前的困境,租金、人力等成本仅是直接原因,根本的可能还是这些年网络书店的图书售价的持续走低,尤其是愈演愈烈的网络书店之间超出竞争范畴的恶意倾销。

多元化模式

“穷则变、变则通”,沈哲彦认为,“对于实体书店来说,应当从以下方面积极转变。第一,转变经营模式,学习星巴克的经营方法,变卖书为卖生活方式,通过将书店与生活方式的结合创造新的文化氛围,获得品牌溢价;第二,把握互联网发展潮流,将线下的实体书店与线上的网络书店相结合。但是,多元化经营适合规模较大的书企,大部分规模较小的民营书店不具备多元化经营的实力。”

一个成功案例是美国最大实体书店巴诺书店(Barnes&Noble)。过去40年里,巴诺书店一直是美国最大的书籍销售市场,除了线下的强大实体店,巴诺还是全美第二大网上书店,仅次于亚马逊,当前市值不低于10.5亿美元。

但沈哲彦认为,传统书店引入投资属于治标不治本的策略,因为目前实体书店遭受冲击的根本原因不是因为缺乏资金,

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