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大视频市场格局出现--视频天价版权时代或将终结
来源: ‖ 作者: ‖ 点击: ‖ 时间:12-04-01 10:49:44 ‖ 【 】‖ 我要投稿

3月27日,宫廷剧《太平公主秘史》同时登陆爱奇艺和湖南卫视,据悉,此剧由爱奇艺用5000万元买下。值得注意的是,此剧的成交价格已成为视频行业版权价新高。

最后的“贵族”

和当时搜狐以每集高达150万元的价格购买《新还珠格格》之后,视频网站就迎来了“网络独播权才具领袖范儿”的潮流。作为背靠百度大树的爱奇艺当然不会被落下,投入5000万元人民币一举拿下《太平公主秘史》独家网络版权。

爱奇艺这次购剧行动已有先兆,早在2011年年底时,业界就传出爱奇艺会以每集200万元的资金买下一部大剧。而当时的业态格局是:土豆与超级“血库”乐视进行合作,让已经定位UGC(用户上传生成内容)的土豆,再次向“大剧系”靠拢。腾讯耗资4.5亿元购买影视制作公司华谊兄弟4.6%的股份,以此覆盖整个影视产业链。搜狐专门做了一场大剧策略推介会,宣称2012年搜狐视频将独揽15部热播大剧。

“其实,2012年版权价格的确呈现出了逐渐理性的良好态势,理性购剧是行业发展逐渐规范的一个标志。”奇艺公司运营副总裁耿晓华告诉《中国经营报》记者。

耿晓华口中的理性购剧并不是版权超高时代的结束语。但和以往每部影视版权视频网站绝不放过的“非理性”消费相比,视频网站在购剧上更重质而非量。“事实证明,视频网站的流量贡献值大多来源于一部或几部优秀的影视片,花高价购置少数这样的资源远好过把钱分散投放。”易观国际分析师郭洋说。

而就爱奇艺的5000万元投入来看,《太平公主秘史》很有可能成为视频行业版权价格最高,也是最后的一部“贵剧”。

值得注意的是,从《新还珠格格》再到《太平公主秘史》,题材都集中在宫廷剧上,而近来接连有业内人士预测,随着古装、宫斗等题材剧集的减少,影视制作费用投入也将有所下调(古装剧在布景、服装、道具等方面耗资巨大),再加之观众审美度逐渐减弱,宫廷热也将会在《太平公主秘史》后退热。

台网博弈

和往常惯例不同的是,爱奇艺和湖南卫视在《太平公主秘史》上的合作首次尝试了网络、电视“0时差”同步播出,在这之前,就算拿到网络独播权的视频网站也必须比电视台播放时间滞后。

至少在2011年以前,视频网站与电视台的地位还是无法比拟的。但由于视频网站的用户基数大,电视台将其视为最大的竞争对手。也把视频网站推向了既要接受天价版权,又得面对播放滞后的“不平等条约”。

一纸禁令成为“破冰之船。”从2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告,此禁令将导致各地电视台损失广告收入达到200亿元。

业界人士透露,准备申请上星的电视台已经放弃而改建互联网。据悉,电视台上星的费用高达上亿元,而且上星后被审查和管制的幅度更大,就这样,加大自制节目和搭建平台成为电视台模式改革的两把尖刀。

“电视台与视频网站正从台网分立向台网联动、台网融合方向发展。网站从最初的播出终端,向视频节目产业链上游扩张;同时传统电视台封闭、单一的制播模式也越来越难以为继:它离开了网络空间广泛的创意支持、网民自制视频支持乃至广大网民的参与和关注,势必走向边缘,移动和互联网络传播正好是电视台做大产业的曙光。”CCTV 产业与新媒体研究部主任黎斌说。

虽然电视台有意建立自已的互联网平台,但这绝非容易之事,抛除用户黏性、数量和知名度不说,起步时间落后就是电视台的第一硬伤。借助已经成熟的视频网站合作是分摊成本的最好途径。

“台网联动最好的结果不是表面上的合作,而是用其之长,补己之短,达到利益最大化。而视频网站与电视台的敌对关系也有可能因此而解冻”郭洋说。

视频网站不再是以电视媒体的补充身份出现。由于电视台和视频网站都分别具有一定的用户黏性,视频网站的同步播出在打造该剧知名度和积聚人气方

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